Планируется подключение субдоменов для профилей пользователей. Сейчас адрес профиля выглядит так http://mercatos.ru/id1, после изменений можно будет выбрать себе любое свободное имя http://NAME.mercatos.ru

Нужна ли эта функция и есть ли смысл делать возможность подключения прямых доменов как http://NAME.ru или .com и так далее?

Домены третьего уровня – думаю, стоит. А второго – не уверен. Это имеет смысл только при сервисе конструктора – чтобы сам человек мог наделать себе страничек. А если такой сервис открыть, появится куча предложений “заработайте в Сети” с “собственными сайтами”, размещенными у Вас- Вы готовы их бесплатно хостить? Или не бесплатно?